Komentáře: Branding a ropa

Od: Tomáš Hrivnák

Tomáš Hrivnák — Thu, 12 Jan 2012 22:23:29 +0000

Svatý hněv!
Až se v tom trochu ztrácejí argumenty. A přirovnat marketing k politrukům – to je originální! Musím to domyslet.

Od: re

re — Thu, 12 Jan 2012 21:47:27 +0000

zajimala
me tahle debata. Vetsina lidi, ktera dela marketingove poradenstvi, reklamu a pr si proste jen nechce priznat, ze se podili na cinnosti, ktere se vetsina lidi snazi v beznem zivote vyhnout, protoze vi, ze se proste jedna o bullshit, lakovany hovno nebo jakkoli jinak to chceme pojmenovat.
Sluzba konzumu. Zádnou znacku totiz tihle lidi nebuduji – tu buduji lide, kteri vymysleli samotny produkt, ktery nejak uspel. A jestli si dotycny mysli, ze skutecne znacka je ten duvod, proc bych si koupil tycinku Deli nebo Snickers, nebo piano Yamaha vs Petrof, tak ho uprimne lituju…
Pride mi, ze jednou temhle sračkám odzvoní stejně jako kdysi politrukům – nástěnkářům…
Viděl jsem kdysi, jak se tyhle agentury snaží pracovat s jungovými archetypy – ochránce, král, hrdina etc. a tyhle věcí nějak šikovně podsouvat do „příběhů“ v reklamách…ve svý podstatě se jedná o zneužívání, něco podobnýho jako když současná personalistika vyjebává s psychologií…
Howgh..

Od: pája

pája — Sat, 27 Aug 2011 06:36:04 +0000

Oprava
Předchozí „Anonym“ jsem já – zapomněl jsem napsat nick.

Od: anonym

anonym — Sat, 27 Aug 2011 06:34:38 +0000

Re: Branding a ropa
Pane Hrivnáku, děkuji za pozdrav.
PS Kouknul jsem znovu na konec Vašeho článku – teď už „nemá chybu“! 🙂

Od: GLUM

GLUM — Fri, 26 Aug 2011 16:58:21 +0000

Kdepak Fux
nechodím tam qůli nějaké značce Fux. Ostatně kosíme_snadno prodávají různé značky (Rozsutec, Picard, Klingsor…) jakož i holé neznačky (např. kosiříky). Mají ale jedno společné: jejich prodejci tomu rozumějí a nenabízejí žádné šunty. Takový kosiřík, který je běžně k dostání, bývá nýtovaný a brzy se rozpadne. Oni prodávají jen kosiříky z lepšího plechu a svařované. Fakt tam nejde o značku. Nebudu se prsit před sousedem, že klepu kosu kladivem Picard, které má tvrdost 50 Pc, jakostní povrchovou úpravu a specificky skosený nos. Kupuju si to pro sebe, aby se mi s tím dobře pracovalo a nemusel si po pár letech kupovat nové.

Já samozřejmě rozumím tomu, k čemu je ona manipulace značkou aka „společenská prestiž“. třeba Dacia stojí polovic toho co srovnatelný VW, je ovšem „trapné“ jezdit rumunským autem. Tuhle hru jsem nikdy nehrál. Já jsem prostě zastáncem toho, aby věšinu úsilí věnoval producent či obchodník produktu jako takovému.

Od: Tomáš Hrivnák

Tomáš Hrivnák — Fri, 26 Aug 2011 16:22:40 +0000

Erekce při pohledu na logo
GLUMe, nad logem http://www.kosimesnadno.cz není možné erektovat a pochybuji, že to lze nad jakýmkoliv jiným logem. Tvoje znalost kosení („o tom něco vím“) a zřejmě i zkušenost s výrobky, které se na http://www.kosimesnadno.cz nabízí („vím, že nabízejí kvalitní věci za přiměřenou cenu“) jsou konstitutivní prvky každé značky. Logo je potom signál či symbol kvality, vlastností, zkušeností, na které se značka odvolává. Značka žije v hlavě (máš tam http://www.kosimesnadno.cz, případně rakouské kosy Fux), nikoliv na papíře či obrazovce. Nevím jak je to s šejky a ani „novyje ruskyje“ často nepotkávám. Ale předpokládám, že to mají podobně – akorát pro ně bude asi daleko důležitější kritérium sociální prestiže spojené se značkou.

Od: GLUM

GLUM — Fri, 26 Aug 2011 15:59:30 +0000

Gramotný spotřebitel
jako je např. GLUM nepotřebuje vyklovat díru do hlavy, aby si něco koupil. Nekoupím si třeba kosu nostru na http://www.kosimesnadno.cz proto, že bych dostával erekci při pohledu na jejich logo, ale prostě proto, že o tom něco vím, a vím, že nabízejí kvalitní věci za přiměřenou cenu.

Tím nepopírám, že u jiných spotřebitelů, extrémním případem je šejkovo přibuzenstvo, u nás častěji ve variantě „nový rus“, kde se mi budování brandu vyplatí kurevsky.

Od: Tomáš Hrivnák

Tomáš Hrivnák — Fri, 26 Aug 2011 14:25:24 +0000

Samo?
Glume, jak si představuješ, že se „zboží branduje samo“?

Od: GLUM

GLUM — Fri, 26 Aug 2011 14:03:18 +0000

Ja, Tomáši, na hybnost!
Je přebrandováno a se brand přeceňuje. Méně mnohdy znamená více. Opravdu dobré zboží se branduje a prodává samo. Škrobová pasta je podstata většiny jogurtů na trhlém českém trhu. Autor naznačoval, že se živí plácáním kelímkových brandů jako je Floriš či Activia. A GLUM se diví, že by mu ty kelímky tolik vynášely. Ale nic ve zlém, někdo ty brandy dělat musí, že jo.

Od: Tomáš Hrivnák

Tomáš Hrivnák — Fri, 26 Aug 2011 13:11:37 +0000

Díky…
…a také srdečně zdravím!